Orion Carbons
Intro
Orion ist international aufgestellt, tief in der Industrie verwurzelt und mit Carbon Black in unzähligen Produkten des täglichen Lebens vertreten. Doch was das Unternehmen als Arbeitgeber besonders macht, war nach außen bislang nicht in derselben Klarheit sichtbar. Gemeinsam mit Orion haben wir deshalb die Arbeitgebermarke von innen heraus entwickelt – mit den Menschen, die sie jeden Tag leben. Von der strategischen Grundlage über EVP und Personas bis zum Kreativkonzept entstand Schritt für Schritt eine Arbeitgeberidentität, die Internationalität und lokale Verbundenheit, Industrie und Innovation sowie Bodenständigkeit und Entwicklungsmöglichkeiten miteinander verbindet. Das Ergebnis: eine Employer Brand mit Ecken, Kanten und einer klaren Haltung. Mach’s zu deinem Element.
Der Ploy Ansatz
- Mitarbeitende verstehen & Zielgruppen schärfenDen Startpunkt bildete ein gemeinsamer MSC-Gruppenworkshop mit Mitarbeitenden aus unterschiedlichen Bereichen. Gemeinsam haben wir herausgearbeitet, was Orion als Arbeitgeber auszeichnet, welche Themen die Menschen im Unternehmen bewegen und was unterschiedliche Zielgruppen von einem Arbeitgeber erwarten.
- EVP & Arbeitgeberpositionierung entwickeln: Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse entwickelten wir die Employer Value Proposition von Orion. Sie bildet das strategische Fundament der neuen Arbeitgebermarke und übersetzt die tatsächlichen Stärken und Besonderheiten des Unternehmens in ein klares Arbeitgeberversprechen. Dabei ging es darum, sichtbar zu machen, was die Industrie bei Orion spannend macht: ein Produkt, das fast überall steckt, internationale Perspektiven, vielfältige Tätigkeitsfelder und die Möglichkeit, wirklich etwas zu bewegen.
- Kreativkonzept: Industrie mit Charakter: Aus der EVP entstand ein Kreativkonzept, das bewusst mit Gegensätzen spielt. Klare Typografie, Schwarz als prägendes Element und das charakteristische Orion-Blau treffen auf echte Menschen und echte Arbeitswelten. Headlines wie „Kleine Teilchen. Große Karriere.“, „Wenig Glamour. Viel Sinn.“, „Schwarze Materie. Glänzende Aussichten.“ oder „International. Mit kölschem Hätz.“ bringen die Arbeitgeberpositionierung pointiert auf den Punkt. Die kommunikative Klammer: „Mach’s zu deinem Element.“
- Content Day mit echten Mitarbeitenden: Damit aus dem Konzept eine lebendige Arbeitgebermarke wird, haben wir die Kampagnenwelt gemeinsam mit Orion in die Realität übersetzt. Bei einem Content Day entstanden Foto- und Videoassets mit echten Mitarbeitenden und Einblicken in unterschiedliche Arbeitsbereiche. So bekam die Arbeitgebermarke die Gesichter der Menschen, die Orion ausmachen – vom Labor und der Produktion bis zum Office.
- Kommunikationskonzept für innen & außen: Parallel zur kreativen Umsetzung entwickelten wir ein Kommunikationskonzept für die interne und externe Aktivierung der Employer Brand. Dabei dachten wir die Arbeitgebermarke als konsistenten Auftritt über unterschiedliche Touchpoints hinweg – von der internen Kommunikation bis zu Social Media und Recruiting.
- Interner Roll-out: _Bevor die neue Arbeitgebermarke nach außen sichtbar wurde, sollte sie zunächst dort ankommen, wo sie entstanden ist: bei den eigenen Mitarbeitenden. Mit einem umfassenden internen Roll-out wurde die neue Positionierung im Unternehmen vorgestellt und erlebbar gemacht. So wurde die Arbeitgebermarke auch intern mit Leben gefüllt.
- Karriere-Landingpage & externer Auftritt: _Für den externen Auftritt übersetzten wir Strategie, Kreatividee und Content schließlich in eine eigene Karriere-Landingpage. So entstand ein konsistentes Employer-Brand-Erlebnis, das die Kampagnenwelt mit vertiefenden Informationen über Orion als Arbeitgeber verbindet.
- Ergebnis: Aus einem komplexen Industrieprodukt wurde der Ausgangspunkt für eine überraschend menschliche Arbeitgebergeschichte. Die neue Employer Brand verbindet das Internationale mit dem Lokalen, industrielle Realität mit persönlicher Entwicklung und technologische Kompetenz mit den Menschen dahinter. Die Arbeitgebermarke zeigt selbstbewusst, was Orion ausmacht. Wenig Schnickschnack. Viel Perspektive. Oder eben: Mach’s zu deinem Element.
Services
EVP
Employer Branding Strategie
Kreativkonzept
Content Day
TVP
Internes Employer Branding
Externer Roll-out
Partizipative Workshops
Hinter unserer Chemie stehen vor allem Menschen. Genau die wollten wir als Arbeitgeber sichtbar machen. Mit ploy haben wir herausgearbeitet, was uns ausmacht – fachlich und menschlich. Die Zusammenarbeit? Offen, direkt und mit kölschem Hätz.
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Orion Carbons
